La Gourde : Un accessoire de mode

La recherche d'une gourde en 2020 pourrait s'apparenter celle d'un sac à main ou une paire de chaussures, et ce parce que la gourde est devenue un accessoire en vogue pour fashionista. On la voit de plus en plus souvent dans les défilés de mode et même sur les tapis rouges à la place d'une pochette de soirée, à la manière de la gourde Chanel de Maggie Rogers aux Grammy awards de 2020, illustrée ci dessous.

L'industrie de la mode n'est pas unique en ce sens qu'elle accorde, du moins en théorie, une attention particulière à la durabilité des produits et donc aux plastiques à usage unique. Plus encore dans ce cas précis, aux bouteilles d'eau à usage unique qui inondent encore les lieux publics. Ces dernières années, la bouteille réutilisable est devenue une sorte de symbole des intérêts environnementaux de la mode. De plus en plus de marques naissent pour répondre aux besoins des consommateurs adeptes du design. Cela permet aux consommateurs de participer facilement à « l'eco-consommation » sans que cela ne porte atteinte à leur propre esthétique. Et comme tout autre accessoire, les gourdes servent en quelque sorte de témoin à l’apparence que l'on souhaite se donner.

Les gourdes sont aujourd'hui le plus souvent en verre ou en métal, plus rarement en plastique disponibles dans toutes les formes, couleurs et tailles et à des prix très variés. La gourde standard de 500ml, un accessoire nécessaire à l'insaisissable VSCO girl, se vend environ 30 euros. Mais une alternative plus luxueuse pourrait coûter près de trois fois ce prix. Glacce par exemple, qui fabrique des bouteilles en verre et en acier inoxydable contenant des cristaux, est proposée à plus de 82€ sur net-a-porter.

Mais avant les variantes de la haute couture, il n'y avait que des gourdes classiques. Elles étaient destinées aux randonneurs, travailleurs et soldats sur le terrain souhaitant transporter de l'eau. La gourde telle que nous la connaissons n'a pris de l'importance qu'au début et au milieu des années 1900, avec une bandoulière ou un autre dispositif permettant de l'attacher à la ceinture. Mais les gourdes remontent à l'âge de pierre, fabriquées en peau de bête ou même en coquille d’oeuf d'autruche.

Dans les années 1970 des marques comme Nalgene sont arrivées. Les défenseurs de l'environnement ont commencé à dénoncer le fait que les canettes et les bouteilles en verre étaient souvent jetées à la poubelle. Ces gourdes en plastique (fabriqués en polyéthylène haute densité (PEHD) et en polycarbonate, et qui sont maintenant exempts de BPA) sont devenus le substitut idéal des récipients à usage unique pour les randonneurs.

L'apparition de la gourde à la mode

 Au début des années 2000, avec une nouvelle émergence de l'hydratation personnelle, les gourdes commençant à apparaître sur les campus universitaires des États-Unis devant un tout nouveau public, beaucoup plus jeune et plus polyvalent que les environnementalistes des trois décennies précédentes.

"Les gens font le point et se demandent ce qu'ils peuvent faire dans leur vie du point de vue de la consommation durable. Quels sont les petits moyens qui permettraient d'être plus durable dans ce que je fais". McGee

Une nouvelle génération de gourdes fashion pour l'ère de l'esthétique va naître ensuite. Celles-ci seront plus proches des boucles d'oreilles cerceau tendance d'Alison Lou ou des ceintures Gucci que des gourdes classiques d'autrefois. Certains, comme S'well et BKR, sont considérés comme adjacents aux marques de mode et de beauté et sont proposés par des détaillants comme Shopbop et Sephora.

Tal Winter et Kate Cutler, qui se sont rencontrées à l'école de droit, ont lancé le design BKR en 2011. Elles voulaient une gourde pour réduire leur consommation personnelle de plastique tout en étant jolie dans un Neverfull Louis Vuitton à 1300€ . Le design distinctif de la gourde BKR comprend un petit goulot avec une large base en verre dans un manchon en silicone souple de couleur pastel.

Ce qui nous amène en 2020, où les gourdes chics et belles, que Winter et Cutler voulaient si désespérément avoir il y a dix ans, ne manquent pas.

Mais même au cours de la dernière saison de la Semaine de la mode de New York, d'autres bouteilles chics ont également fait leur apparition sur les podiums. Comme celle de Collina Strada, éblouie par un filet de verre stratifié, dans des présentations pop-up comme celle de Tibi. En novembre, Prada a lancé une bouteille en édition limitée, au prix de 75$ pour un format de 350 ml et 85$ pour 500 ml, qui a presque décimé Menswear Twitter. La plateforme de vêtements d'occasion pour hommes Grailed vend actuellement des versions à plus de 200$. L'étui à bouteille Chanel de Rogers, lui aussi, représente un investissement qui devrait être très élevé : Vous pouvez en obtenir un dans la boutique de luxe Fashionphile pour plus de 5000€, soit à peu près le même prix qu'un sac à main neuf de la marque. Mais vous payez pour la nouveauté et l'exclusivité. Ceci est plus une question de pouvoir des médias sociaux que d'hydratation fonctionnelle. Personne n'achète de micro-sacs pour ses besoins de transport.

"Les gourdes ont commencé à se répendre avec des gens qui voulaient apporter leur propre hydratation avec eux, mais elles ont maintenant fait leur chemin jusqu'à la mode de la couture". Scimeme

Certaines marques ont beaucoup misé sur des collaborations centrées sur le design. C'est le cas de S'well avec des marques comme Liberty London, Lilly Pultizer et même Poosh de Kourtney Kardashian. Cela afin d'étendre encore son identité de marque dans l'espace de la mode. Le partenariat de S'well avec la marque britannique de papeterie et de maroquinerie Smythson, par exemple, a donné naissance à un porte-bouteille en cuir de veau au beurre à 525 dollars.

Nalgene s'est également associé à Pantone, et en février dernier, la marque de flacons en verre de luxe Soma a créé un produit en capsule avec Virgil Abloh et Evian. Ces éditions limitées ne font pas que susciter un certain engouement, mais aussi une association avec l'industrie de la mode qui a été la première à lancer la "drop culture".

En France c'est des marques comme Qwetch et Chilly's bottle qui surfent sur la tendance en proposant des partenariats avec des designers à la manière de S'well.

Que penser de la gourde tendance ?

Sur un fond de préservation de la planète, la simple gourde réutilisable d'une célébrité sur le tapis rouge ne fera pas une différence radicale. Mais nous n'avons pas besoin d'une poignée de personnes qui appliquent parfaitement le principe "zéro déchet", mais de millions de personnes qui le font de manière imparfaite.

 "Ne pas être conscient de ce qui se passe dans le monde, c'est dégoûtant. Si vous pouvez vous permettre une gourde Chanel à 5 000 dollars, veuillez en emporter une, car cela déteint sur les gens" Tal Winter

Si en revanche vous trouvez que la somme de 5 000 dollars est excessive, n'hésitez pas à faire un tour sur notre collection de gourdes alliant design et prix raisonnable.